Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леонидович (Yushchuk Evgeny Leonidovich)
Истории брэндов, добравшихся до вершины, а затем утративших господствующее положение, всегда интересны. В статье из журнала pcworld.com рассказывается о пяти известных брэндах, которые достигли, а затем утратили лидирующие позиции в Интернете.
Статья приводится по 3dnews.ru. Далее - цитата.
5 вебсайтов, которые господствовали в Интернете
25.11.2010 [18:00], Константин Ходаковский
Поколение Интернета ужасно нелояльно. Бренды для него значат всё меньше. Если раньше американцы вряд ли бы, к примеру, приобрели марку автомобиля отличную от Ford, или холодильник, выпущенный не компанией Westinghouse, то сейчас пользователи гораздо проще переходят на использование новых веб-сайтов, не особо задумываясь о брендах.
Сегодня предлагаем рассказ журнала PCWorld о пяти ресурсах, которые некогда были невероятно популярны, а теперь плетутся в хвосте за своими конкурентами.
GeoCities
Один из первых громких проектов во всемирной сети, созданный в 1995 году. Он предлагал каждому желающему собственную домашнюю страничку. Несмотря на то, что HTML был очень простым языком, GeoCities предлагал удобные инструменты, позволяющие создавать страницы с помощью всего нескольких нажатий мышью. Причём всё это было бесплатно.
Тогда наличие собственной веб-страницы в Интернете могло поразить кого угодно, и служба пользовалась большой популярностью. Практически каждый мог сделать страницы и очень многие воспользовались этой возможностью. К сожалению, у большинства пользователей вкусы далеки от идеала, потому подавляющее количество страниц было завалено анимированными GIF-файлами.
Принцип GeoCities лежал в «географическом подходе». Страницы, касающиеся финансовой деятельности, концентрировались вокруг заголовка Уолл-стрит, а те, что относились к знаменитостям — вокруг секции Голливуд, и так далее. Это был очень мощная концепция в 1999 году, которая привела к тому, что треть интернет-пользователей США имела страницы в GeoCities к концу 20 века.
Что же случилось с GeoCities? — Yahoo. Изменились условия и правила игры в Сети. Иерархическая структура стала малоуправляемой, и ресурс превратился в рассадник пиратства. Да и Интернет двигался вперёд. Предпочтения изменились. Блоги и динамические ресурсы стали играть всё более значительную роль. Теперь никому не было интересно иметь собственную статическую домашнюю страницу. Это осталось в прошлом вместе 14-дюймовыми ЭЛТ-мониторами и дискетами. GeoCities стал важной вехой в эволюции Интернета и остался в прошлом.
MySpace
В некоторой степени можно считать, что MySpace был естественным наследником GeoCities. Домашние страницы были заменены на профили MySpace, а в целом служба взаимодействовала через слой социальной сети.
Оба ресурса вращались вокруг создания сообществ, но ключевым отличием MySpace являлось то, что пользователи могли делать свои профили частными, допуская к ним только «друзей». Вдобавок служба MySpace предлагала и другие функции социальной сети вроде обмена сообщениями, возможность создания групп друзей, блоги и так далее.
Это должно было быть интересной концепцией, но выиграл более жёсткий подход Facebook, который был сконцентрирован на обновлении статуса. Самым же большим отличием служб была настройка: в MySpace всё было завязано на персонификации своего профиля, которая должна была быть сделана перед тем, как приступать к поиску друзей; а Facebook предлагал сразу перейти к делу.
За прошедшие годы MySpace стала популярной службой среди музыкантов и актёров, которым нравилась мультимедийная ориентация сервиса, отсутствующая в Facebook. В итоге MySpace стала развлекательным порталом. MySpace является и сейчас огромным социальным сетевым ресурсом, но теряет постепенно посетителей, уступая напору Facebook.
Hotmail
Hotmail была первой веб-службой электронной почты. Если считать по количеству пользователей, она и сейчас остаётся лучшей: 364 млн подписчиков по данным comScore. По этому показателю Yahoo Mail занимает второе место, а третье — Google Gmail.
Сегодня Hotmail известна как Windows Live Hotmail и принадлежит Microsoft около 14 лет. Microsoft пыталась избавиться от имени Hotmail в 2005 году во время массового переименования своих служб, но затем вернула его.
Очень многие теперь перешли на Gmail, забыв о своих учётных записях в Hotmail. Служба Hotmail была слишком перегружена навязчивой рекламой: рекламная строчка в конце каждого письма исчезла только в июне этого года. Интерфейс не так удобен и не такой быстрый, как Gmail. Таким образом, основатель веб-почты не смог удержать лидерство и впал в период застоя, став догоняющим по функциональности. Когда какая-либо служба развивается только «благодаря» нажиму конкурентов, у пользователей остаётся неприятное послевкусие и желание покинуть её.
Slashdot
Новостная служба Slashdot имела некогда высокую популярность среди прочих сайтов, объединяя вокруг себя крепкое сообщество осведомлённых читателей, на ней публиковались статьи на тему компьютерных технологий и науки. Slashdot выбирал самые интересные события и позволял комментировать новости, предоставляя читателям возможность поспорить друг с другом. Он стал предком таких сайтов, как Reddit и Digg, которые выбрали тот же профиль работы, только делали это лучше.
Slashdot пытался повторять находки новых сайтов Reddit и Digg, желая догнать их по популярности, но делал это неуклюже, и в итоге стал терять свою аудиторию. В старые времена новости на главной странице могли набрать, по меньшей мере, 600 комментариев. В настоящее время значение больше 300 не вполне обычно. Несмотря на то, что ресурс более не так популярен, как это было ранее, он продолжает удерживать особое место, сохраняя собственное обаяние.
AltaVista
Сегодня многие из пользователей Интернета никогда не пользовались или даже не слышали об AltaVista. В это было бы сложно поверить в далёкие 1990-е годы, когда эффективный поиск в Интернете был представлен лишь этим движком. Это было время, когда поиск необходимых сведений превращался в настоящее искусство. И хотя у современных поисковых систем также есть синтаксис сложных запросов, большинство современных пользователей им совершенно не пользуются, так как в этом нет особой необходимости. Ранее же было необходимо использовать настоящее мастерство в формировании запроса для получения нужного результата поиска.
Сложно также представить, что далеко не все поисковики обладали индексом всей сети. Уровень кеширования они сохраняли в тайне, но некоторые поисковые системы оказывались более осведомлёнными, чем другие. AltaVista, похоже, была лучше всех, и поэтому заслужила доверие пользователей.
Причина гибели популярности AltaVista хорошо ясна — это появление Google, обладающего более совершенными алгоритмами поиска и как будто имеющего второе чутье. Одной из привлекательных сторон AltaVista была её простота и отсутствие лишних элементов в интерфейсе. Безусловно, Google многое позаимствовал в облике и харизме AltaVista того времени.
Comments